Wat is Copywriting?
Copywriting is het strategisch schrijven van teksten met een doel. Het draait niet om poëtische zinnen of lange beschouwingen, maar om teksten die doen wat ze moeten doen: aanzetten tot actie.
Of die actie nu klikken, kopen, volgen, delen of onthouden is – copywriting is één van de krachtigste tools in je marketingarsenaal.
Copy is onmisbaar binnen elke vorm van contentmarketing. Van campagnes tot landingspagina’s, van social captions tot scripts voor Reels – waar woorden worden ingezet om gedrag te beïnvloeden, heb je te maken met copy.
Wat maakt copy anders dan ‘gewone’ tekst?
In tegenstelling tot journalistieke of informatieve teksten, is copywriting altijd doelgericht en afgestemd op het gedrag van je doelgroep. Je denkt na over:
Waar de tekst verschijnt (bijv. op social media of in een e-mail),
Wie de lezer is (doelgroepsegmentatie),
en wat je wil dat ze doen (denk aan conversieoptimalisatie).
Een goede copywriter houdt rekening met de hele customer journey – van eerste kennismaking tot aankoop, en zelfs daarna. Want copy stopt niet na de ‘koop nu’-knop. Ook bevestigingsmails, onboardingflows en pushberichten zijn momenten waarop je merk tot leven komt in taal.
Copy en tone of voice: onafscheidelijk
Copy kan pas echt werken als de tone of voice van je merk helder is. Die bepaalt namelijk niet alleen wat je zegt, maar vooral hoe je het zegt.
Is jouw merk uitgesproken? Speels? Deskundig? Activistisch? Wat je identiteit ook is – de toon waarin je communiceert moet daar naadloos op aansluiten. (Lees ook: Wat is tone of voice?)
Een consistente tone of voice draagt bij aan je branding, herkenbaarheid en betrouwbaarheid. In andere woorden: copy voelt goed als de toon klopt. Zo niet? Dan werkt het averechts.
De rol van copy binnen een social media strategie
Binnen een sterke social media strategie is copy een cruciale schakel. Niet alleen in posts, maar ook in reacties, profielen, DM’s en zelfs in video-overlays. Socials draaien op snelheid, humor, timing én taal. Copy op social media moet:
kort zijn,
pakkend zijn,
visueel meebewegen met het format.
Combineer dat met visuele communicatie (zoals motion graphics, stickers of typografie) en je hebt een formule waarmee je opvalt in een eindeloze feed.
Verschillende soorten copywriting
Copywriting is een breed vakgebied met meerdere subdisciplines. En elk type vraagt om andere technieken:
Type Copywriter | Focus | Voorbeelden |
|---|---|---|
Conversion copywriter | Gericht op actie en resultaat | Landingspagina’s, e-mailfunnels, CTA’s |
Brand copywriter | Merkverhaal en consistentie | Websites, campagnes, tone of voice guidelines |
Social copywriter | Snappy en trendgevoelig | Instagram captions, TikTok scripts, hashtags |
Content copywriter | Educatie en verdieping | Blogs, whitepapers, SEO-artikelen |
Copy versus content: een nuance
Veel mensen verwarren copywriting met contentcreatie. Beide zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden, maar copywriting is altijd actiegericht. Content is breder en kan ook puur informatief, vermakelijk of inspirerend zijn.
Zo is een TikTok die entertainende waarde biedt zonder direct doel content. Een TikTok met een duidelijke CTA (‘Volg ons voor meer tips’ of ‘Check de link in bio’) is copy. De beste campagnes combineren beide – én weten wanneer welke inzet effectief is.
