Trendwatch 2025: zo maak je content waar je volgers wel op zitten te wachten

Social media draait in 2025 niet meer om wie het hardst schreeuwt of het mooist monteert. De merken die eruit springen, zijn de merken die durven voelen. Die trends niet blind najagen, maar begrijpen wat erachter zit. Die met humor, hoop of een rake knipoog laten zien: “We snappen het.”

Maar om goed mee te kunnen bewegen, moet je eerst snappen hoe een trend zich gedraagt. Elke social trend doorloopt namelijk z’n eigen levenscyclus:

1. Early adopters ontdekken het (weird TikTok, Gen Z op Reddit, creatieven met te veel vrije tijd).

2. Massaal gebruik volgt (merken, mediabedrijven en je tante doen het nu ook).

3. Burnout treedt in. Het algoritme verveelt zich. Jij ook. En de trend sterft.

Het geheim? Op het juiste moment instappen, en zorgen dat je inhoud voelt als jij, niet als een slap aftreksel van iemand anders. Hieronder drie trends die in 2025 relevant zijn en hoe jij ze slim inzet met een tone of voice die klopt bij jou als merk.

1. Hopecore – de tegenbeweging die blijft groeien

In een online wereld vol cynisme, burn-outhumor en doomscrolling is hoop ineens weer cool. Hopecore is geen hype, het is een emotionele aanmoediging. Content in dit genre raakt, inspireert en geeft mensen iets waar ze zich even aan kunnen vasthouden.

Wat is hopecore precies?
Een stijl waarbij je een krachtige speech (bestaand of zelf ingesproken) onder rustige B-roll zet, van opkomende zon tot mensen die elkaar helpen, met subtiele ondertiteling en hoopvolle muziek.

Waarom dit werkt:

• Het is universeel. Iedereen verlangt naar iets positiefs.

• Het voelt oprecht. Geen poespas, gewoon iets moois.

• Het nodigt uit tot delen – en dat is goud waard op socials.

Hoe je het maakt:

• Kies een rake tekst: een speech, quote, of voice-over in je eigen stijl.

• Combineer met warme beelden die een verhaal vertellen.

• Gebruik muziek met een hoopvolle, kalme sfeer (piano, akoestisch, ambient).

• Voeg tekstoverlay toe: rustig, clean, ingetogen.

Voorbeeld:
Een zorgverlener die laat zien hoe kleine gebaren groot verschil maken. Of een merk dat zijn missie uitspreekt in een kalme, eerlijke video.

2. Maak je eigen hit en laat het expres slecht zijn

Op TikTok en Reels is audio koning. Maar veel merken haken niet in op trends vanwege copyrightproblemen. Dus wat doe je dan? Maak je eigen geluid. Juist in 2025, waarin originaliteit weer populair is, kan je als merk verrassend scoren met iets wat zo slecht is, dat het hilarisch goed wordt.

Wat is de insteek?
Maak een liedje over je product of dienst. Zing het zelf, verknal het met opzet, gebruik een robotstem, en monteer er een goedkope clip bij. Ook kan je hiervoor AI-audio tools gebruiken zoals Suno of Odio om een prachtige, goed geproduceerd, AI-liedje te maken.

Waarom dit werkt:

• Het is zelfspot. En daar houden mensen van.

• Je creëert je eigen audio: makkelijk herbruikbaar en deelbaar.

• Je laat zien dat je niet bang bent om ‘dom’ te zijn, juist slim.

Hoe je dit doet:

• Bedenk een paar grappige regels over je product of service.

• Zoek een royalty-free beat of genereer muziek via Suno of Udio.

• Maak een videoclip met foute visuals: glitterletters, gifjes, slechte overgangen.

• Deel het met de boodschap: we nemen onszelf niet té serieus.

Voorbeeld:
🎵 "Onze app doet soms raar, maar hé – hij doet het wel!"
🎵 "Onze boodschappen, pizza, saus, kaas, even in de pan, en misschien met ananas als het even kan"

💡 Pro-tip: Zet er een challenge aan vast. Denk: playbacken met straight face of gekke danspas. Zo bouw je viraal bereik én community.

3. “I have one daughter”

Deze trend is pure internet-magie. Een vrouw op Tinder krijgt de ene na de andere domme vraag en blijft ijskoud antwoorden: “I have one daughter.” Dat simpele zinnetje, keer op keer herhaald, werd een TikTok-soundtrack voor iedereen die zich ooit onbegrepen voelde.

Waarom dit werkt:

• Het is herkenbaar en absurd.

• De kracht zit in de herhaling: hoe dommer de vragen, hoe sterker de punchline.

• Je kunt er als merk op inspelen door jezelf te spiegelen aan je klanten.

Hoe je dit inzet voor je merk:

• Gebruik de audio.

• Voeg tekst toe met foute aannames over jouw branche of product.

• Laat het hoofdpersonage reageren met een herhalend, droog antwoord.

• Gebruik een gen-z stare, rollende ogen of een sarcastisch lachje.

Voorbeeld:

• Ik: Ik drink geen alcohol → Zij: Maar wijn telt niet toch?

• Ik: Ik run m’n eigen bedrijf → Zij: Dus je slaapt uit en kijkt Netflix?

• Ik: Ik werk in marketing → Zij: Dus je maakt PowerPoints met kleurtjes?

• Ik: Ik heb bewust geen kinderen → Zij: Maar wanneer begin je dan echt met leven?

Pro-tip: Laat dit maken door je eigen team. Echt personeel werkt beter dan acteurs

Trends volgen = jezelf goed durven neerzetten

De kracht van een trend zit nooit in de trend zelf, maar in hoe jij ermee omgaat. Zet jezelf niet voor gek als het niet past. Maar durf juist iets te maken dat schuurt, raakt of doet grinniken als het wel past.